Mağaza içi rota, bir ziyaretin girişten çıkışa kadar izlediği güzergâhtır. Isı haritası nerede durulduğunu gösterirken, rota analizi bu durakların hangi sırayla gerçekleştiğini ortaya koyar. Sıra bilgisi tek başına yoğunluk bilgisinden daha fazlasını anlatır.

Rota verisinden çıkarılabilecek pratik sonuçlar:

• Doğal akış: Ziyaretçilerin çoğunluğunun girişten sonra hangi yöne döndüğü belirlenir ve yerleşim bu akışa göre kurgulanır.
• Kategori komşulukları: Hangi reyonların art arda ziyaret edildiği görülür; bu bilgi çapraz satış düzeni için kullanılır.
• Kopma noktaları: Ziyaretçilerin mağazayı terk etmeden hemen önce bulunduğu bölgeler tespit edilir.
• Kasa erişimi: Kasaya giden yolun uzunluğu ve karmaşıklığı ölçülerek sadeleştirilir.

Rota analizi anlamlı olabilmek için tekil ziyaretlere değil, binlerce ziyaretin oluşturduğu tipik güzergâh kalıplarına bakmalıdır; tek bir ziyaretin yolu istisna olabilir.

Rota analizinin en pratik çıktısı genellikle basittir: girişten sonraki ilk birkaç adımda ziyaretçinin neyle karşılaştığı, ziyaretin geri kalanını büyük ölçüde belirler. Bu alanın kurgusu, mağazanın uzak köşelerinden daha fazla ilgiyi hak eder.

Loyaltfy, bölgeler arası anonim geçişleri bir araya getirerek en sık izlenen güzergâh kalıplarını çıkarır; bu işlem kişi kimliğine bağlanmadan, ziyaret oturumu içinde yapılır.